Google signe la fin des montres Fitbit pour les Pixel Watch

Google a officiellement annoncé la fin des montres connectées Fitbit, marquant ainsi une nouvelle ère pour ses produits de wearable. Cette décision, bien que surprenante pour certains, s'inscrit dans une stratégie plus large visant à consolider la position de Google sur le marché des montres intelligentes avec sa gamme Pixel Watch.

Un rachat qui change tout

Le rachat de Fitbit par Google, finalisé en 2021 pour 2,1 milliards de dollars, a été un moment décisif. Ce rachat a permis à Google de pénétrer un marché en pleine croissance tout en intégrant les technologies de suivi de la santé développées par Fitbit dans son écosystème. Cependant, au fil du temps, il est devenu évident que Google ne souhaitait pas simplement intégrer Fitbit, mais plutôt transformer cette acquisition en une nouvelle offre sous la marque Pixel​.

L'arrivée des Pixel Watch : une nouvelle génération de montres connectées

Depuis le lancement de la première Pixel Watch en 2022, Google a progressivement mis en avant cette gamme, au détriment des montres Fitbit traditionnelles. La Pixel Watch 3, sortie en 2024, représente l’apogée de cette transition. Dotée de fonctionnalités avancées de suivi de la santé, telles que l'électrocardiogramme (ECG) et le suivi du sommeil, cette montre intègre pleinement les technologies héritées de Fitbit​.

L'intégration des services, tels que Fitbit Premium, dans les Pixel Watch, confirme cette orientation. Désormais, les utilisateurs peuvent bénéficier d’analyses avancées, de recommandations personnalisées et d’entraînements exclusifs directement depuis les montres Pixel.

Un repositionnement stratégique de Fitbit

Bien que Google ait mis fin aux montres Fitbit, la marque n’est pas totalement éteinte. Elle se concentrera désormais sur des produits plus simples, notamment les trackers d’activité, qui s’adressent à un public ne souhaitant pas les fonctionnalités avancées d'une smartwatch complète. Cela inclut le Fitbit Ace LTE, une montre destinée aux enfants, qui montre que la marque explore de nouvelles niches pour survivre dans l'ombre des Pixel Watch.

Une communication ambiguë

Google continue d'insister sur son engagement envers la marque Fitbit, malgré les signes d'un déclin progressif. Cette situation laisse planer le doute sur l'avenir de Fitbit en tant que marque autonome. Pour de nombreux observateurs, la marque pourrait se voir reléguée à une gamme d’entrée de gamme ou devenir un simple fournisseur de technologies pour les produits Pixel. Néanmoins, Google semble déterminé à maintenir une certaine présence de Fitbit sur le marché, même si celle-ci est largement réduite​.

La fin des montres connectées Fitbit au profit des Pixel Watch marque une nouvelle étape dans l'évolution de l'écosystème de Google. Bien que la marque continue d'exister sous une forme plus limitée, il est clair que l'avenir des montres intelligentes de Google passe désormais par la gamme Pixel. Les utilisateurs de longue date devront s'adapter à ce changement, tandis que Google continue de consolider sa position sur ce marché compétitif.

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