Figma dévoile sa nouvelle identité visuelle

En septembre 2024, Figma a marqué une étape importante en dévoilant une nouvelle identité visuelle, la première refonte majeure de sa marque en cinq ans. Ce changement intervient alors que la plateforme continue d’évoluer au-delà de ses racines en tant qu'outil de design d’interface, pour devenir une solution multi-produits prisée par une communauté de créateurs diversifiée.

Une refonte symbolisant la diversité des utilisateurs

L'un des objectifs clés de cette refonte était de mieux refléter la diversité des utilisateurs de Figma. Alors qu'au départ, l’outil était principalement utilisé par les designers, il est aujourd'hui adopté par des développeurs, des chefs de produit, des marketeurs, et d'autres professionnels dans le monde entier. Cette évolution est visible dans le slogan de Figma, “Build by design”, qui souligne que la création de produits ne concerne pas uniquement les designers, mais toute personne impliquée dans le processus​.

Une palette de couleurs audacieuse et des visuels repensés

L'une des modifications les plus marquantes est l'introduction d'une palette de couleurs plus vaste, comprenant des nuances vives, des tons terreux, et des néons éclatants. Ces nouvelles couleurs visent à enrichir l'expérience visuelle et à représenter la diversité des utilisateurs de la plateforme. Le logo a également été redessiné pour s’harmoniser avec cette nouvelle approche visuelle​.

Le système graphique a été repensé pour inclure des illustrations abstraites et des formes géométriques, créées directement dans Figma. Ces éléments visuels représentent les différentes étapes du processus créatif, soulignant l’importance de l'itération et de la collaboration dans la conception de produits​.

Figma Sans : une typographie sur mesure

La nouvelle identité visuelle introduit également une typographie personnalisée, appelée Figma Sans. Accompagnée de variantes comme Figma Condensed et Figma Mono. Ces polices ont été conçues pour améliorer la lisibilité tout en conservant un design fonctionnel et moderne. Complémentaire des visuels dynamiques qui caractérisent la nouvelle interface de la plateforme​.

Une campagne centrée sur la communauté

Pour promouvoir cette nouvelle identité, Figma a lancé une campagne intitulée “Make. Believe.”, mettant en avant des créations réalisées par sa communauté. Cette campagne s'étend sur divers supports, notamment des panneaux publicitaires à Times Square, et intègre des visuels en CGI pour illustrer la puissance créative de ses utilisateurs, qu'il s'agisse de professionnels ou d'étudiants dans le cadre du programme Figma for Education​.

Cette refonte visuelle reflète la croissance de la plateforme et son engagement envers une communauté de créateurs toujours plus diversifiée. Avec une identité modernisée, une typographie sur mesure et une palette de couleurs rafraîchie. Figma continue de se positionner comme un leader du design collaboratif. Répondant aux besoins de tous ceux qui participent à la création de produits numériques.

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