E-commerce : Les 20 Sites les Plus Visités en France

La Fevad (Fédération du e-commerce et de la vente à distance) a publié son dernier rapport sur l'audience des sites e-commerce en France pour le 2ᵉ trimestre 2024. Ce classement, attendu chaque trimestre, permet de suivre les évolutions des sites marchands les plus populaires dans l'Hexagone, en se basant sur le nombre de visiteurs uniques moyens par mois.

Les Incontournables du E-commerce en France

Le podium du classement reste inchangé ce trimestre, toujours dominé par Amazon, Leboncoin, et Booking.com. Voici un aperçu détaillé du top 20 :

1. Amazon : Avec 36,9 millions de visiteurs uniques par mois, Amazon conserve sans surprise sa première place. Ce géant du e-commerce est utilisé par plus de la moitié des Français chaque mois.
2. Leboncoin : Leboncoin se classe en deuxième position, avec 27,6 millions de visiteurs. Le site reste un incontournable pour les annonces en ligne, notamment pour les biens d'occasion.
3. Booking.com : Le site de réservation en ligne Booking.com maintient sa 3ᵉ place, profitant de la saison pré-estivale et de la préparation des Jeux Olympiques de Paris pour attirer 18,5 millions de visiteurs.

Les Mouvements Notables

• Vinted enregistre une progression notable, grimpant de deux places pour atteindre la 4ᵉ position avec 17,1 millions de visiteurs mensuels. Ce succès est en grande partie dû à l'attrait croissant pour la seconde main, renforcé par une utilisation mobile très élevée (près de 90% du trafic).
• Lidl gagne également deux places pour se hisser en 6ᵉ position avec 15,8 millions de visiteurs. La chaîne allemande continue de séduire par son offre en ligne compétitive.
• Temu, l'acteur chinois récemment arrivé sur le marché, recule de deux places, se retrouvant en 7ᵉ position avec 15,7 millions de visiteurs. Malgré cette légère baisse, le site reste un acteur majeur du e-commerce en France.
• Cdiscount et Carrefour restent dans le top 10, bien que Cdiscount perde une place, atteignant 16 millions de visiteurs, tandis que Carrefour reste stable avec 15 millions.
• Shein, avec 14,2 millions de visiteurs, grimpe d'une place, confirmant la popularité de l'ultra fast-fashion auprès des jeunes.
• ManoMano, spécialisé dans le bricolage, réalise une belle progression, gagnant quatre places pour se hisser au 20ᵉ rang avec 7,9 millions de visiteurs.

Tendances par Supports : PC, Mobile, et Tablette

Le rapport Fevad met également en lumière les supports utilisés pour accéder à ces sites. Le mobile domine largement, notamment sur Vinted, Lidl, et Shein, où près de 90 % du trafic provient des smartphones. En revanche, l'usage du PC est plus marginal, ne dépassant pas 40 % pour les sites du top 20. La tablette reste encore moins utilisée, sauf pour Amazon, qui enregistre 15,1 % de son trafic sur ce support.

Le e-commerce en France continue de se stabiliser autour de quelques grands acteurs, avec des mouvements notables parmi les challengers. Le mobile s'affirme comme le canal privilégié pour les achats en ligne, poussant les sites à adapter constamment leur expérience utilisateur à ce support.

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