Cookies tiers : changement de cap pour Google

Google a récemment opéré un revirement stratégique concernant la suppression des cookies tiers de son navigateur Chrome. Initialement prévue pour fin 2024, cette mesure visait à mieux protéger la vie privée des internautes. La suppression des cookies tiers aurait effectivement limité le suivi de leurs activités en ligne.

Vers un nouveau modèle publicitaire ?

Face à l'opposition des éditeurs de sites web, qui redoutent un impact négatif sur leurs revenus publicitaires. Ainsi, Google a décidé de revoir sa position. L'entreprise propose désormais une alternative baptisée Privacy Sandbox, qui vise à développer de nouvelles solutions de ciblage publicitaire respectueuses de la vie privée.

« Nous proposons une approche actualisée qui renforce le choix de l’utilisateur. Au lieu de supprimer les cookies tiers, nous introduisons une nouvelle expérience dans Chrome qui permettrait aux utilisateurs de faire un choix éclairé qui s’appliquerait à l’ensemble de leur navigation sur le web, et ils seraient en mesure d’ajuster ce choix à tout moment. Nous discutons de cette nouvelle voie avec les régulateurs et nous nous engagerons avec l’industrie au fur et à mesure que nous la mettrons en place » explique Anthony Chavez, vice-président de Privacy Sandbox.

Ce revirement de Google soulève plusieurs questions importantes

• Comment le Privacy Sandbox fonctionnera-t-il concrètement ?
• Parviendra-t-il à concilier les intérêts des internautes, des éditeurs de sites web et des annonceurs ?
• Quel sera l'impact de cette nouvelle approche sur le paysage publicitaire en ligne ?

Il est encore trop tôt pour répondre à ces questions de manière définitive. Google devra continuer à travailler sur le développement du Privacy Sandbox et à consulter les différentes parties prenantes pour trouver une solution viable.

En attendant, les internautes peuvent d'ores et déjà prendre des mesures pour protéger leur vie privée en ligne. Comme utiliser des extensions de navigateur pour bloquer les cookies tiers ou ajuster leurs paramètres de confidentialité. Ou encore se tourner vers d'autres navigateurs plus vigilent sur les questions de vie privée comme Brave par exemple.

Le débat sur les cookies tiers et la protection de la vie privée en ligne est loin d'être terminé.