LinkedIn mise sur la vidéo : un format en pleine expansion

LinkedIn, le réseau social professionnel de référence, a récemment intensifié ses efforts pour promouvoir le format vidéo sur sa plateforme. Longtemps dominée par les contenus textuels et visuels. La plateforme semble désormais prendre un virage stratégique en faveur de la vidéo. Un format qui gagne rapidement en popularité auprès de ses utilisateurs.

La vidéo : un format en pleine croissance sur LinkedIn

Le format vidéo s'impose progressivement comme un élément central de la stratégie de contenu de LinkedIn. Selon la plateforme, la vidéo est actuellement "le format qui connaît la croissance la plus rapide". Cette tendance se reflète dans les chiffres, avec une augmentation de 34 % des mises en ligne de vidéos par rapport à l'année précédente comme l'a souligné LinkedIn dans un communiqué récent. Cette hausse significative démontre l'attrait croissant de la vidéo auprès des professionnels qui utilisent LinkedIn pour partager des idées, des actualités ou des conseils en matière de développement personnel.

Un flux vidéo dédié pour une expérience immersive

L'une des initiatives les plus notables de LinkedIn pour valoriser ce format est l'introduction d'un flux entièrement dédié à la vidéo sur son application mobile. Depuis mars 2024, un groupe restreint d'utilisateurs a pu tester cette nouvelle fonctionnalité, présentée sous la forme d'un carrousel horizontal directement intégré dans le fil d'actualité. Ce flux, nommé "Vidéos pour toi", propose des contenus personnalisés en fonction de l'historique d'activité et des informations de profil des utilisateurs.

En cliquant sur une vidéo, l'utilisateur accède à un flux vertical similaire à celui de TikTok, avec la possibilité de faire défiler les vidéos en swipant vers le bas. Chaque vidéo peut être likée, commentée ou partagée, renforçant ainsi l'interactivité autour de ce format. LinkedIn prévoit également de rendre cette fonctionnalité encore plus accessible. En intégrant un onglet "Vidéo" dans la barre de navigation principale de l'application, aux côtés des sections "Notifications" et "Réseau".

Un enjeu stratégique pour LinkedIn

La popularité croissante du format vidéo sur LinkedIn ne s'explique pas seulement par la hausse des mises en ligne. Selon une étude menée par Metricool, les vidéos sur LinkedIn génèrent un taux de commentaires élevé. Comparable à celui des formats carrousels ou images. Le temps de visionnage moyen, compris entre 13 et 15 secondes, montre également que ce format est parfaitement adapté au "snack content", un contenu court et percutant, idéal pour capter l'attention des utilisateurs pressés.

Cependant, il reste à voir si ce nouveau format vidéo, axé sur des vidéos courtes et verticales, s'alignera pleinement avec l'identité de LinkedIn. La plateforme, connue pour privilégier des contenus plus approfondis et professionnels, teste actuellement l'efficacité de cette approche. L'exemple des Stories, un format introduit en 2020 puis retiré l'année suivante, montre que l'adoption de nouvelles fonctionnalités doit être soigneusement calibrée pour répondre aux attentes des utilisateurs.

En valorisant davantage le format vidéo, LinkedIn prend un pari audacieux. Si cette stratégie s'avère fructueuse, elle pourrait bien redéfinir les standards du contenu professionnel en ligne. Cependant, seule une adoption massive par les utilisateurs permettra de mesurer véritablement l'impact de cette initiative. En attendant, il est clair que LinkedIn continue d'évoluer pour répondre aux nouvelles habitudes de consommation de contenu. Tout en cherchant à maintenir son identité unique dans le paysage des réseaux sociaux.

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