Meta réduit le prix de son abonnement sans publicité

Meta, la maison mère de Facebook et Instagram, a récemment annoncé une réduction significative du prix de son abonnement sans publicité pour ses plateformes en Europe. Cette décision s'inscrit dans une volonté de répondre aux pressions réglementaires exercées par l'Union européenne. Notamment dans le cadre du respect du RGPD et du DMA (Digital Markets Act).

Une réduction de 40 % pour rendre l'offre plus accessible

Depuis novembre 2024, le prix de l'abonnement sans publicité baisse de 40 %. Passant de 9,99 € à 5,99 € pour un compte principal. Les comptes supplémentaires pourront être ajoutés pour 4 € chacun. Cette offre, initialement introduite en 2023, permet aux utilisateurs européens de naviguer sans publicités. Tout en refusant l'utilisation de leurs données personnelles pour le ciblage publicitaire. L’objectif : rendre cette formule plus compétitive et répondre aux attentes des consommateurs et des régulateurs européens.

Une stratégie pour apaiser les régulateurs européens

Meta est sous le feu des critiques depuis l'introduction de son modèle d'abonnement payant. En effet, le concept "Payez ou acceptez" a été jugé problématique par de nombreuses associations de défense des données personnelles, telles que l’organisation NOYB. Selon elles, ce modèle contraint les utilisateurs à choisir entre payer ou céder leurs données. Une situation qui, selon l’UE, ne respecte pas les droits fondamentaux des citoyens européens.

Pour répondre à ces critiques, Meta propose désormais une troisième option, gratuite, mais avec des publicités moins personnalisées. Ces annonces reposent sur des données générales (âge, sexe, localisation) plutôt que sur un profilage avancé. Limitant ainsi l'exploitation des données sensibles des utilisateurs.

Meta : Les enjeux derrière cette réduction

Cette réduction tarifaire s'inscrit dans un contexte de pressions réglementaires croissantes. En juillet 2024, l'UE avait demandé à Meta de revoir son modèle économique pour se conformer aux nouvelles règles du DMA. L’abandon d’une partie de ses revenus publicitaires est un pari risqué. Mais nécessaire pour éviter des amendes qui pourraient atteindre 10 % du chiffre d'affaires annuel de l’entreprise. Soit environ 13 milliards de dollars.

Cependant, cette mesure ne satisfait pas pleinement les associations de défense des données, qui jugent l'approche globale de Meta encore insuffisante pour garantir le respect des droits numériques des utilisateurs.

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